Google Strategie ( SEO/SEA )
Verkeer genereren naar uw website was niet moeilijk in de periode die achter ons lag. De begindagen van internet en E-commerce waren gouden tijden voor veel online ondernemers van het eerste uur. Door de explosieve stijging van het aantal webshops, is het echter steeds moeilijker geworden om tegen acceptabele kosten, verkeer te genereren naar websites.
Met zoekmachine marketing zijn er twee methoden om efficiënt bezoekers naar uw website te krijgen:
1. Gevonden worden in de organische resultaten van zoekmachine Google ( SEO )
2. Goedkoop verkeer inkopen dmv een slim opgezette campagne ( Adwords ) in de Google zoekmachine ( SEA )
Beter gevonden worden ( SEO )
De Google zoekmachine is in Nederland verantwoordelijk voor ongeveer 95% van het zoekverkeer. Daarom is het essentieel dat uw website goed vindbaar is voor degenen die producten uit uw assortiment zoeken. Google’s zoekmachine wordt gestuurd door zogenaamde “algoritmen”, de wiskundige formules waarmee Google het resultaat bepaalt. Volgens experts zijn er zo’n 200 elementen waaruit deze algoritmen bestaan, waarvan er zo’n 90 bekend zijn bij ontwikkelaars. Hiervan zijn er zo’n 30 die het grootste gedeelte van uw vindbaarheid bepalen. Hieronder treft u een aantal van de belangrijkste aan.
Enkele van de belangrijkste SEO elementen:
- Title, description en keywords ( meta’s )
- Keyword density ( de hoeveelheid juiste keywords in de teksten van uw website )
- Snelheid van uw website bij het laden van de pagina’s
- De logica in de bouw van uw website ( site structure )
- De uniciteit en courantheid van de inhoud van uw website
- De hoeveelheid en waarde van uw externe links ( linkbuilding )
Adverteren in de Google zoekmachine dmv slimme Adword campagnes ( SEA )
Veel bedrijven spenderen enorme bedragen in Google Adwords. Zolang de ROAS ( Return On Aword Spendings ) positief is, wordt er weinig gedaan aan optimalisatie van de campagnes. Herkend u zich in steeds duurder wordende Adword campagnes of steeds slechtere respons op de clicks die u inkoopt? En misschien wel beiden…………….. U kunt uw campagnes beter laten renderen door deze te ( laten ) optimaliseren. Onderstaand enkele van de belangrijkste onderdelen van het opzetten van een optimaal werkende Adwords campagne.
Enkele van de belangrijkste SEA optimalisatie elementen:
- Juiste zoekwoorden ( icm keywords in content –> SEO )
- Zoekwoorden “richten” d.m.v. “zoekwoord” of [zoekwoord]
- Aparte campagnes per artikelgroep met bijpassende zoekwoorden
- Goed aansluitende advertenties met “call 2 action”
- Deeplinken naar juiste pagina i.p.v. “home”
- Optimaliseer landingspagina d.m.v. “behavioral targeting”
- Optimaliseer kwaliteits score
- Positie optimalisatie
Het optimaliseren van campagnes ( zowel SEO als SEA ) moet continue gebeuren. De content en context veranderen volop, waardoor de effectiviteit afneemt door de tijd. Laat u adviseren door kundige en ethisch werkende bedrijven/adviseurs. Veel campagnes zijn onnodig duur en worden zogenaamd “gemonitored” voor een vaste prijs per maand. Laat uw campagnes regelmatig door ons controleren d.m.v. een second opinion. Silva Online begeleidt in dit kader ook partner selecties, zodat u zonder risico met “leveranciers” in zee gaat. Informeer naar de mogelijkheden.
